總體出口同比基本持平
今年1～6月，我國玩具出口75.75億美元，與去年同期相比微降2.55%。其中，廣東玩具出口42.46億美元，與去年同期相比下降20.29%，降幅大大超過全國平均水平。廣東玩具出口占全國總量的比值為56.05%，較去年同期有逾一成的減少。
廣東省內(nèi)，降幅最大的是深圳市，玩具出口值為12.43億美元，較去年同期減少了39.28%；東莞市緊隨其后為10.14億美元，較去年同期下降25%，形勢亦不容樂觀。
深莞兩地的玩具產(chǎn)業(yè)以承接OEM生產(chǎn)的外資企業(yè)為主體，近一年受到國際經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊最大，出口大幅下降，的確是困難叢生。
同時筆者也留意到，汕頭今年上半年玩具出口2.99億美元，較去年同期增長31.72%，顯示出逆勢上行的勃勃生機(jī)。汕頭玩具行業(yè)以民營企業(yè)為主體，近年在打造自主品牌、提高產(chǎn)品質(zhì)量、塑造區(qū)域品牌抱團(tuán)出擊等方面表現(xiàn)十分積極，這在抗擊市場風(fēng)暴中顯然是行之有效的。另外據(jù)悉，汕頭地方有關(guān)部門的服務(wù)意識有所加強(qiáng)，出關(guān)條件不斷改善，也使得不少汕頭的企業(yè)樂于就近在本地報關(guān)出關(guān)，而不必像之前一樣從深圳海關(guān)等出貨了。上半年深圳玩具出口數(shù)值同比大降，也包含有這方面的因素。
東南亞新興市場一枝獨秀
從出口地觀察，美國、歐盟、日本等幾大玩具消費國都有不同程度的下降，其中歐盟下降幅度最大，而美國市場恢復(fù)較快。今年1～6月廣東玩具對美出口值為16.84億美元，同比微降1.92%；對歐盟為10.51億美元，同比下降16.19%；對日本為2.04億美元，同比下降9.33%。
一片黯淡中，對東南亞出口強(qiáng)勁上揚，成為值得關(guān)注的亮點。今年上半年，東南亞一舉超越日本，成為我玩具出口的第三大貿(mào)易伙伴。廣東玩具對東南亞出口2.11億美元，同比增長70.16%。究其原因，2010年1月1日起，“中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)”正式全面啟動，包括玩具在內(nèi)的7000多種產(chǎn)品實行零關(guān)稅，這無疑對雙方貿(mào)易活躍有極大促進(jìn)。
深莞產(chǎn)業(yè)向內(nèi)轉(zhuǎn)移
今年上半年，深圳市、東莞市玩具出口大幅下挫，尤其是深圳，同比跌幅接近四成，而韶關(guān)、河源、惠州、江門、湛江等廣東省內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的周邊地市，同期出現(xiàn)了大幅增長。其中，韶關(guān)出口值4387.34萬美元，同比大幅增長78.59%；河源出口值為4097.98萬美元，同比增長41.48%；惠州出口值為6484.15萬美元，同比增長25.72%；江門出口值為1813.73萬美元，同比增長32.1%；湛江與去年同期相比，從零突破，實現(xiàn)105.56萬美元出口值。
據(jù)筆者了解，深圳、東莞兩地的玩具企業(yè)，近兩年向內(nèi)轉(zhuǎn)移的步伐明顯加快。所謂向內(nèi)轉(zhuǎn)移，有兩層含義：一是廠址向省內(nèi)及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、生產(chǎn)成本較低的地方轉(zhuǎn)移；二是關(guān)注內(nèi)銷市場，大量產(chǎn)能轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場消化。僅深圳一地，就有旭日、永勤、新振興、道源、協(xié)昌等多家大型玩具企業(yè)向韶關(guān)、河源、江門、江西等地遷移或開設(shè)分廠。據(jù)某港資玩具企業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，他們廠從深圳搬遷到江門之后，生產(chǎn)成本可節(jié)約3%～5%，這對生存環(huán)境日漸嚴(yán)峻的企業(yè)而言，有著不小的吸引力。
全國：傳統(tǒng)類別玩具出口基本恢復(fù)
據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年1～6月，我國玩具出口75.75億美元，與去年同期相比微降2.55%，而對應(yīng)全球性金融危機(jī)爆發(fā)前的2008年上半年玩具出口數(shù)據(jù)看，仍有21.55%的降幅。
再具體分析，我國今年1～6月的玩具出口中，海關(guān)9503商品編碼序列的12類玩具產(chǎn)品（即傳統(tǒng)類別的玩具，俗稱小口徑）出口37.21億美元，與去年同期相比大增30.56%（詳見《中外玩具制造》8月號90、91頁），已基本恢復(fù)到2008年金融危機(jī)爆發(fā)前的水平。其中，“三輪車、踏板車和類似的帶輪玩具，玩偶車”出口值為3.01億美元，與去年同期相比上漲52.05%；“智力玩具”出口值為2.29億美元，與去年同期相比上漲42.74%；“電動火車”出口值為1084.03萬美元，與去年同期相比上漲38.98%。這三類玩具也是今年上半年我玩具出口的漲幅前三位。
玩具出口整體仍微降，主要受電子游戲機(jī)類的產(chǎn)品的拖累。其中，居今年上半年玩具出口的降幅前三位的產(chǎn)品類別是：“與電視接收機(jī)配套使用的電子游戲機(jī)”，出口值為14.57億美元，與去年同期相比下降達(dá)35.92%；“其它電子游戲機(jī)”出口值為12.94億美元，下降21.17%；“圣誕節(jié)用品”出口值為2.53億美元，下降13.5%。
據(jù)了解，近兩年來，海外游戲機(jī)市場一直呈低迷狀態(tài)，消費大國日本的降幅最為明顯，主要原因是因為缺乏精彩的、足夠吸引力的游戲問世。圣誕節(jié)用品的下降，則與金融危機(jī)爆發(fā)有直接關(guān)聯(lián)。金融危機(jī)爆發(fā)改變了許多歐美發(fā)達(dá)國家國民的消費習(xí)慣，出于節(jié)約也出于環(huán)保，許多家庭不再將圣誕節(jié)用品一次性用完即扔，而是保存到來年再用。市場需求因而減少。
